L'importance du design graphique n'est plus à démontrer. Parfois, le seul logo d'une entreprise contribue à la rendre célèbre. On imagine difficilement Nike sans sa célébrissime virgule ou Apple sans sa pomme. Toutefois, pour le graphiste, c'est un véritable défi permanent. Comment concevoir une merveille sans pour autant copier ce qui a déjà été fait.